I M A Institut für Markenentwicklung und Kommunikationsberatung GmbH
I M A Institut für Markenentwicklung und Kommunikationsberatung GmbH
IMA Institut Hamburg Rainer Schoppe

“Marken sind Leuchtfeuer im ständigen Sturm des Wettbewerbs”. Wie wahr dieser Gedanke ist, zeigt sich am Vertrauen, das Kunden in Ihre Produkte und Dienstleistungen haben. Deren Entscheidung, Ihrer Marke den Vorzug zu geben, beruht auf bewährter Qualität, Zuverlässigkeit und Beständigkeit Ihrer angebotenen Leistungen. Auch Zeiten schwacher Konjuktur überstehen Unternehmen mit Markenprofil leichter, als profilschwache Anbieter. Sie haben es schwerer, Kunden zu binden und Schwächephasen ohne Einbußen zu durchstehen.

Wir verstehen uns darauf, Markenprofile zu entwickeln, ihnen marketing- und vertriebsstrategisch eine wettbewerbsfähige, starke Position zu verleihen, die langfristig überlebensfähig ist.

Mehr noch als teure Werbung einzusetzen, gilt es Statements zu formulieren, die glaubhaft die guten Eigenschaften Ihrer Marke zum Ausdruck bringen. Die Praxis zeigt: “Storytelling” auf kreative Weise über Dritte, über Meinungsmacher und Medien in Szene gesetzt, schaffen Akzeptanz bei Kunden und Verbrauchern. Professionell aufbereitete Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden zur Chefsache und führen, kontinuierlich ins Feld geführt, zum Ziel. Das macht zwischen Konsum- und Investitionsgütern keinen Unterschied.

Beides, eine klare Marketing- und PR-Strategie, sind in Einklang zu bringen, will man gesetzte Unternehmensziele auf lange Sicht generieren. Und genau hier fängt unsere Arbeit für Sie an. Mehr als drei Jahrzehnte klassisches Marketing und fast ebenso lange Erfahrung in fachjournalistischer Arbeit bringen wir in die Markengestaltung ein. Ihr Vorteil: wir denken gesamtstrategisch, führen beide Disziplinen in ein Konzept und setzen das Ergebnis wunschgemäß mittel- oder langfristig begleitend für Sie um. Das schafft für Sie Zeitersparnis im Briefing und sichert effiziente Umsetzung in allen Phasen der Markteinführung.

Es sind nicht immer die großen aufwendigen Kommunikationskampagnen, die erfolgreich sind. Oftmals ist es ein gut konzipierter Gedanke, mit einem Schuss Uniqueness beharrlich umgesetzt, der einen Juwel in der Nische zum Funkeln bringen kann.

 

Rainer Schoppe